Er is een categorie content waarvoor Google zijn strengste beoordelingsnormen hanteert. Ze noemen het YMYL: Your Money or Your Life. Het gaat om onderwerpen die een serieuze impact kunnen hebben op iemands gezondheid, financiën, veiligheid of algemeen welzijn. Medisch advies. Financiële planning. Juridische informatie. En dan is er een grote, groeiende groep ondernemers die denkt dat ze daar ver vandaan zitten, omdat ze toch echt in de “welzijns”-niche zitten, of in persoonlijke ontwikkeling, of spiritualiteit. Die groep heeft een probleem.
Jij bepaalt namelijk niet in welke niche Google jou plaatst. Google bepaalt dat. Op basis van wat je zegt, wat je belooft, en welk effect jouw content kan hebben op de mensen die het lezen. En Google is daarin opmerkelijk nuchter.
Inhoudsopgave
Wat er precies onder YMYL valt
De officiële lijst is langer dan de meeste mensen denken. Gezondheid en medisch advies. Financieel advies. Juridische informatie. Nieuws. Overheid en burgerrechten. Ouderschap. Huisvesting. Werk en opleiding. Groepen mensen, inclusief beschermde klassen. Sinds september 2025 zijn ook verkiezingen en burgerinstituten toegevoegd aan de lijst. Het is een brede categorie, en dat is met opzet. Google wil niet dat mensen beslissingen nemen op basis van content van iemand die niet kan aantonen dat ze weten waar ze het over hebben.
Spiritualiteit en religie vallen er niet automatisch onder, en dat is de nuance die de meeste mensen missen. Een blog over kristallen, een podcast over bewustwording, een cursus meditatie: YMYL hoeft dat niet te zijn. Maar zodra je ook maar één stap zet richting gezondheidsadvies of financiële begeleiding, zit je er middenin. En die stap is kleiner dan je denkt.
Waar het misgaat
“Mijn methode helpt bij chronische vermoeidheid.” YMYL. “Ik begeleid mensen naar meer financiële vrijheid.” YMYL. “Door met mij te werken herstel je de balans in je lichaam.” YMYL. “Ik help je loskomen van patronen die je klein houden, ook financieel.” Dubbel YMYL, want je hebt net zowel gezondheid als financiën aangeraakt in één zin. Poeh hee.
Google kijkt niet naar hoe je jezelf noemt. Het kijkt naar wat je beweert en welk effect dat kan hebben op de mensen die het lezen. Een “intuïtief finance coach” is voor Google gewoon iemand die financieel advies geeft. Een “energetisch therapeut die werkt met fysieke klachten” is voor Google iemand die medische claims maakt. De intentie achter de woorden doet er niet toe. De woorden zelf doen er toe.
En religieuze content? Ook die kan YMYL worden zodra er claims worden gemaakt die iemands welzijn, gezondheid of financiën raken. Een kerk die leden begeleidt bij financiële beslissingen op basis van geloofsovertuiging is voor Google een financieel adviseur zonder verifieerbare credentials. En nee, de Bijbel als autoriteit telt niet mee voor Google.
Wat Google dan wél wil zien
EEAT. Dat staat voor Experience (Ervaring), Expertise (Expertise/Kennis), Authoritativeness (Autoriteit) en Trustworthiness (Betrouwbaarheid). Voor YMYL-content betekent dat concreet: een benoemde auteur met een verifieerbaar profiel, aantoonbare opleiding of ervaring die extern te controleren is, referenties van buiten je eigen website, en een track record dat niet alleen op jouw eigen woord berust.
En hier is waar het voor een specifieke groep extra hard aankomt: de ervaringsdeskundige. Je kent ze. Iemand heeft iets moeilijks meegemaakt, een trauma, een burnout, een zware scheiding, een ziekte, en heeft daar een weg doorheen gevonden. Dat is oprecht. Dat is waardevol. En dat is vervolgens de basis geworden van een coachingspraktijk, een website vol blogs over herstel en heling, en een aanbod gericht op mensen die hetzelfde doormaken. De intentie is goed. Het probleem is dat Google jouw persoonlijke ervaring niet kan verifiëren, niet kan wegen en niet kan vergelijken met de ervaring van iemand die hetzelfde onderwerp heeft gestudeerd, gepraktiseerd en extern heeft laten beoordelen. Jouw verhaal telt voor jouw lezers. Voor Google telt het als anekdote.
Een gediplomeerd arts met een geregistreerde praktijk, publicaties in vakbladen en honderden externe reviews heeft al moeite om te ranken op competitieve medische zoektermen. Dat is geen overdrijving, dat is de realiteit waar heel wat huisartsenpraktijken en gespecialiseerde klinieken tegenaan lopen. Als een gecertificeerd medisch specialist al moet knokken voor zichtbaarheid, wat denk je dan dat er gebeurt met de website van iemand die zichzelf “huis-tuin-en-keukenheks” noemt en geen enkel verifieerbaar bewijs heeft van expertise? Die website bestaat voor Google, maar rankt voor niemand.
Wat dit betekent voor jouw website
Als jij in een YMYL-niche zit of er dichtbij komt, zijn er twee opties. De eerste is: aantonen dat je weet waar je het over hebt. Diploma’s, certificaten, registraties bij erkende beroepsverenigingen, externe reviews, publicaties, aantoonbare praktijkervaring. Niet omdat je dat zelf op je website schrijft, maar omdat het verifieerbaar is door iemand die jou niet kent en jou niets gunt.
De tweede optie is eerlijk zijn over wat je wel en niet kunt claimen, en je content daarop aanpassen. Dat betekent niet dat je niche waardeloos is of dat je moet stoppen. Het betekent dat de formulering van je aanbod en content een stuk zorgvuldiger moet, en dat je niet kunt verwachten dat Google je beloont voor claims die je niet kunt onderbouwen.
Intentie is mooi. Bewijs is wat Google ziet. En als je al jaren bloggt in een YMYL-niche zonder credentials, zonder externe verificatie en zonder aantoonbare autoriteit, dan is de reden dat je niet rankt niet het algoritme. Dan is het dit.
Maar om even eerlijk te zijn
Het grootste gedeelte van mijn klanten zit in de spirituele en coaching hoek. Grappig genoeg, gezien alles wat ik hierboven heb geschreven. En het eerste wat ik altijd zeg, voordat we ook maar één pagina hebben aangeraakt, is dit: zelfs als ik alles uit de kast trek, de beste techniek, de sterkste structuur, de meest doordachte content, ik precies nul effect kan hebben op wat Google met die website doet. Door de niche. Niet door het werk. Door de niche.
Dat is niet iets wat ik zeg om mezelf in te dekken. Het is iets wat ik zeg omdat ik het meen, en omdat ik niet het type ben dat jou een jaar lang factureert voor resultaten die er nooit gaan komen. Als jij in een YMYL-niche zit zonder de credentials om het te onderbouwen, dan is een nieuwe website niet de oplossing. Dan is de oplossing eerder nadenken over hoe je je aanbod formuleert, welke claims je maakt en of je überhaupt via Google gevonden wil worden, of dat andere kanalen voor jou veel meer zin hebben.
Dat gesprek voer ik liever aan het begin dan dat ik het na een jaar moet voeren als de vraag komt waarom Google nog steeds niets doet.
