Je website staat drie weken. Je typt je eigen naam in Google en je staat nergens. Je typt “coach” met je woonplaats erachter en je staat nog steeds nergens. Dus je gaat zoeken hoe lang het duurt, en je krijgt vier antwoorden. Een paar dagen, zegt de ene. Vier tot zes weken, zegt de andere. Drie tot zes maanden, zegt een SEO-bureau. Vier tot twaalf maanden, zegt iemand die Google zelf citeert.
Ze hebben allemaal gelijk. En dat is precies het probleem, want niemand vertelt je waar ze het over hebben.
Inhoudsopgave
Vier dagen, zes weken, zes maanden: ze hebben allemaal gelijk
De termijnen lopen zo uiteen omdat ze verschillende dingen meten. De één bedoelt het moment dat Google weet dat je bestaat. De ander bedoelt het moment dat je op pagina 1 staat voor een zoekwoord. En de derde bedoelt het moment dat er daadwerkelijk iemand belt. Dat zijn drie totaal verschillende momenten, met maanden ertussen, en ze worden vrolijk door elkaar gebruikt door mensen die je iets willen verkopen.
Het SEO-bureau dat “drie tot zes maanden” zegt, bedoelt de tijd tot hun abonnement zin heeft. De websitebouwer die “een paar dagen” zegt, bedoelt de tijd tot jij ophoudt met mailen dat je site niet in Google staat. Allebei waar. Allebei nutteloos voor jou.
Gevonden worden zijn drie verschillende dingen
Eerst geïndexeerd. Google heeft je site gezien en opgeslagen. Dat duurt bij een nieuwe site een paar dagen tot een paar weken, en je kunt het zelf checken door in Google te zoeken op site: gevolgd door je domeinnaam, zonder spatie. Staan je pagina’s daar, dan ben je geïndexeerd. Dat betekent nog helemaal niks voor je vindbaarheid, maar het is de eerste deur.
Dan vertoond. Google laat je site af en toe zien als iemand iets zoekt, vaak op pagina 4 of 7, waar niemand kijkt. Dit zie je in Search Console onder vertoningen. De eerste vertoningen komen bij mijn klanten meestal na drie tot zes weken. Het zijn er dan een paar per dag. Dat is normaal.
En dan pas geklikt. Iemand ziet je, vindt je relevant genoeg, en klikt. Dat gebeurt pas structureel als je op pagina 1 staat voor iets wat mensen echt zoeken, en dat duurt bij een nieuwe site voor een praktijk drie tot zes maanden, soms langer. Google zegt zelf vier tot twaalf, en zo werkt het ook gewoon. Nieuwe sites hebben nog geen geschiedenis, dus Google vertrouwt ze langzaam.
Klanten komen pas na die derde stap. Als iemand je belooft dat je in zes weken klanten uit Google haalt, dan verkoopt ‘ie iets, en daar heb ik al eens over geschreven.
De tijdlijn die ik bij mijn eigen klanten zie
Week 1 en 2: niks. Je site staat, Google is langs geweest of niet, en je ziet nul. Dit is de fase waarin mensen mij mailen of het formulier wel werkt. Het werkt.
Week 3 tot 6: je pagina’s staan in de index, je ziet de eerste vertoningen in Search Console, en je staat op je eigen naam op plek 1. Dat laatste voelt als een overwinning en betekent niks, want niemand zoekt op jouw naam behalve jij. Bezoekers: een handvol per week, en dat ben jij ook nog deels zelf.
Maand 2 en 3: vertoningen groeien, de eerste klikken komen binnen op zoektermen waar je zelf niet aan had gedacht. Dit is ook het moment dat je Google Bedrijfsprofiel begint te werken, als je dat hebt ingevuld. Bij een lokale praktijk komt daar in deze fase vaak meer uit dan uit je website.
Maand 4 tot 6: je staat op pagina 1 voor een of twee termen met je plaatsnaam erin. Bezoekers gaan van een handvol per week naar een handvol per dag. En hier komt meestal het eerste contactformulier dat je niet zelf hebt getest.
Dit is met een goed gebouwde site, met teksten waar de juiste woorden in staan, en zonder dat je erachteraan gaat rennen. Zonder die basis kan het gerust een jaar duren, of nooit.
Voor coaches en therapeuten komt er nog een laag bovenop
Alles hierboven geldt voor een gewone website. Jij hebt geen gewone website. Alles wat over gezondheid gaat, en daar valt burn-out, angst, rouw, stress, trauma en het hele spirituele en holistische veld onder, zit bij Google in een aparte categorie die ze YMYL noemen: Your Money or Your Life. Voor die onderwerpen wil Google bewijs zien voordat ‘ie je vooraan zet. Opleidingen, ervaring, wie je bent, of andere betrouwbare sites naar je verwijzen. Een huisarts heeft dat. Een reikipractitioner of een coach zonder beschermde titel meestal niet, en dat weet Google.
Dat betekent dat jouw tijdlijn langer is dan wat elk SEO-artikel je vertelt, want die artikelen zijn geschreven voor webshops en boekhouders. Voor “burn-out coach” met je plaatsnaam erachter kan het gerust negen maanden tot een jaar duren, en voor bredere termen kom je zonder bewijs op je site helemaal niet op pagina 1. Bijna niemand in dit vak weet dit, en de meeste bouwers ook niet. Hier heb ik uitgelegd wat Google dan wel wil zien, en het goede nieuws is dat het grootste deel daarvan gewoon op je over-mij-pagina hoort.
Hoeveel bezoekers is normaal voor een praktijk
Je leest overal dat een nieuwe website vijf tot vijftig bezoekers per dag krijgt. Dat cijfer komt uit artikelen die over webshops en blogs gaan, en het is voor jou waardeloos. Een coach in een middelgrote plaats met één dienst heeft na zes maanden misschien drie tot tien bezoekers per dag. Uit de hele regio, voor jouw specifieke probleem, zijn er gewoon niet meer mensen die op een dag zoeken.
En dat is prima. Je hebt geen honderd bezoekers per dag nodig. Je hebt er per maand een paar nodig die precies jouw probleem hebben en die bellen. Tien bezoekers per dag waarvan er per maand twee contact opnemen, is een volle agenda voor de meeste praktijken. Duizend bezoekers per dag die allemaal op een verkeerd zoekwoord binnenkomen, leveren niks op.
Kijk dus niet naar het aantal. Kijk naar waar ze op binnenkomen, in Search Console, en of dat de woorden zijn die iemand met jouw probleem zou typen.
Waar je je wél zorgen om moet maken
Geduld is niet hetzelfde als niks aan de hand. Er zijn een paar signalen waarbij je niet moet wachten.
Na zes weken staan je pagina’s nog niet in de index. Dan blokkeert er iets, en dat komt vaker voor dan je denkt: een vinkje in WordPress dat nog op “zoekmachines ontmoedigen” staat, een verkeerd bestand, of een bouwer die het is vergeten. Na drie maanden nul vertoningen in Search Console, ook niet op je eigen naam. Of vertoningen zonder één klik, maandenlang, terwijl je wel op pagina 1 staat. Dan is je paginatitel of je omschrijving in Google zo saai of onduidelijk dat niemand ‘m kiest.
Hier helpt geduld niet. Er is iets kapot, en dat repareer je.
Wat je in die zes maanden wél doet
Wachten is geen strategie. Drie dingen maken die tijdlijn korter, en geen daarvan kost geld.
Vul je Google Bedrijfsprofiel volledig in, met foto’s, diensten en je echte adres of werkgebied. Voor een lokale praktijk is dit de snelste weg naar zichtbaarheid, sneller dan je website zelf. Zorg dat je plaatsnaam en je probleem in gewone woorden op je homepage staan, in de titel en in de eerste alinea. Niet “welkom bij praktijk zus en zo” maar wat je doet en waar. En schrijf één stuk per maand over een vraag die je klanten je echt stellen. Niet vaker dan dat, en waarom dat genoeg is heb ik eerder uitgelegd.
Eerst kijken of je überhaupt in de index staat
Zoek in Google op site: met je domeinnaam erachter. Staan je pagina’s er, dan ben je geïndexeerd en gaat het om tijd. Staan ze er niet en is je site ouder dan zes weken, dan is er iets kapot. Zet Search Console aan als dat nog niet is gebeurd, en kijk over dertig dagen naar vertoningen en naar de zoektermen.
Weet je niet welke deur bij jou dicht zit, dan staat dat hier uitgelegd. Vindbaarheid is de eerste. Als die nog dicht is, ben je hier op de goede plek, en is de enige verkeerde beslissing om nu je teksten te gaan herschrijven.
