Je hebt het advies gekregen. Misschien van een marketingcoach, misschien van een SEO-cursus, misschien van iemand op LinkedIn die er heel zeker van klonk. Minimaal twee keer per week een blog plaatsen, anders pikt Google je niet op, anders bouw je geen publiek, anders doe je het gewoon fout. Niemand legde uit waarom. Niemand vroeg wat er dan in die blogs moest staan. Twee keer per week, en iedereen herhaalde het braaf door alsof er een wet was aangenomen.
Inhoudsopgave
Waar dit advies vandaan komt
Een tijdje geleden klopte het ook gewoon. Google beloonde frequentie, Googlebot kwam vaker langs als er regelmatig nieuwe content was, en meer pagina’s betekende meer kansen om gevonden te worden. Logisch gevolg: mensen blogden twee keer per week. Of drie keer. Of vijf keer per week, want als twee goed is dan is vijf toch beter. De inhoud was bijzaak, zolang er maar iets stond. Hoe het eruitzag, of het klopte, of iemand er iets aan had, dat vroeg eigenlijk niemand.
Wat er sindsdien is veranderd
Google heeft de afgelopen jaren een aantal stevige updates doorgevoerd, en de meest ingrijpende heet de Helpful Content Update. De naam zegt het al: Google wil geen content die gemaakt is voor het algoritme, Google wil content die gemaakt is voor mensen. Dat klinkt als een open deur, en toch heeft het een flink deel van het internet op zijn kop gezet, omdat een enorme hoeveelheid blogs nooit voor mensen geschreven is. Ze zijn geschreven om aanwezig te zijn, om twee keer per week een vinkje te zetten op een contentkalender, en om het gevoel te hebben dat je “aan SEO doet.”
Google heeft dat inmiddels goed in de smiezen. Dunne content, in Google-termen thin content, is een stuk dat wel bestaat maar niks toevoegt: een blog van driehonderd woorden dat een vraag stelt en niet beantwoordt, een herhaling van wat op tien andere sites al staat, een lijstje met vijf tips zonder uitleg waarom. De lezer is na dertig seconden weer weg, en Google ziet dat. Dunne content wordt dus herkend voor wat het is, en te veel dunne content op één website trekt de autoriteit van je hele site omlaag. Wat dat in de praktijk betekent: je werkt je een slag in de rondte en je scoort slechter dan iemand die twee keer per jaar een goede, doordachte blog publiceert. Niet twee keer per week. Twee keer per jaar. Dat is geen hypothese, dat is wat er gewoon gebeurt.
Google is inmiddels prima in staat om te zien of een blog door een mens of een machine is geschreven.
Hoe vaak moet je dan bloggen?
Zo vaak als je iets te zeggen hebt, en niet vaker. Eén goede blog per maand doet meer dan vier matige blogs per week, en dat is misschien niet het antwoord dat je wilde horen maar het is wel het eerlijke antwoord. Een goede blog betekent dat je een vraag beantwoordt die jouw lezer echt heeft, dat je dat grondig doet, en dat je iets toevoegt wat er nog niet staat. Een mening, een ervaring, een concrete uitleg zonder drie alinea’s opwarming voordat je eindelijk ter zake komt.
Een realistisch ritme dat je kunt volhouden is meer waard dan een ambitieus schema dat je na zes weken laat vallen omdat je geen idee meer hebt wat je moet schrijven en je derde blog over “de kracht van consistentie” jezelf ook al niet meer overtuigt.
Eén goed stuk per maand doet meer dan vier keer je zoekwoord herhalen.
En als je net begint?
Start met een handvol goede blogs voordat je je website live zet. Niet omdat Google een officieel minimum hanteert, maar omdat een bezoeker die voor het eerst op je site landt een heel andere indruk krijgt van drie half afgeschreven blogs uit 2021 dan van tien recente, relevante artikelen waar duidelijk over is nagedacht. Daarna geldt hetzelfde als altijd: consistentie in kwaliteit telt, niet consistentie in aantallen.
Reken dan op de tijdlijn die ik hier heb uitgeschreven, niet op wat een SEO-bureau belooft.
