Je herkent het. Je opent een nieuwsbrief, klikt op een gratis webinar, koopt een cursus die er net iets anders uitziet dan de vorige. En terwijl je scrolt, bekruipt je het gevoel: dit heb ik al eens gelezen. De woorden en de layout zijn anders, de inhoud is hetzelfde.
Ik heb tientallen cursussen doorgespit, betaald en gratis, van coaches, marketeers, webdesigners en mensen met een mooie cursuspagina. Elke keer dacht ik hetzelfde: dit kan toch niet alles zijn.
Inhoudsopgave
97 euro, 497 euro, hetzelfde verhaal
Een masterclass met een vlekkeloos logo en een dagprijs die een klein autootje financiert. Een gratis pdf die je met je e-mailadres koopt. Een online cursus van 27 euro, van 97, van 497. Het maakte bijna nooit uit. Andere verpakking, zelfde boodschap, zelfde voorbeelden, zelfde opbouw.
Het ergste was de manier waarop het werd gebracht. Alsof het revolutionair was. Alsof dit de eerste keer was dat iemand je dit vertelde. De vijftiende keer dat ik “begin met je waarom” las, stopte ik met tellen. De zoveelste “bewezen strategie” die precies hetzelfde zei als de vorige, alleen met een andere naam.
Dezelfde zinnen over het stellen van doelen. Dezelfde oproep om consistenter te posten. Dezelfde tip om een gratis weggever te maken. Alsof consistent posten het antwoord is op een website die niemand vindt.
Na een tijdje herkende ik het patroon voor ik halverwege was. Niet halverwege de cursus. Halverwege de verkooppagina. De openingszin, de beloftes, de tussenkopjes, de bonussen. Ik wist precies wat er zou staan voor ik het had gelezen.
Twee mensen, twee masterclasses, één YouTube-video
Toen volgde ik in één maand twee masterclasses van twee verschillende mensen. Ander merk, andere uitstraling, compleet andere positionering. De een pitchte zichzelf als strateeg, de ander als mensenmens met een missie. Niets wees op een verband.
De inhoud was letterlijk hetzelfde. Niet “sterk op elkaar lijkend”. Niet “vanuit dezelfde school”. Hetzelfde. Dezelfde opbouw, dezelfde voorbeelden, dezelfde zinnen op dezelfde plekken. Ik ben gaan zoeken, en twintig minuten later had ik de YouTube-video gevonden waar allebei het transcript van hadden gebruikt, vertaald van Engels naar Nederlands, een beetje herschreven.
Dat was het moment dat er iets knapte. Ik was woest. Ik voelde me serieus genaaid, en meer nog verbaasd dat dit gewoon de norm is: dat mensen hiervoor betalen, denken dat ze iets leren, en vervolgens thuiskomen met lege handen. De verkopers kunnen daar prima mee leven.
Als ze dit al jatten van een gratis YouTube-video, hoe echt en origineel en authentiek is de rest van hun ‘premium’ aanbod dan? Waarschijnlijk ook ergens gratis vandaan gehaald, van een plek waar hun publiek nooit naar toe zou zoeken. Informatie die ze niet eens zelf hebben bedacht, lekker doorverkopen voor de hoofdprijs. Ik vind daar wat van.
AI-tekst herken je voor het derde woord
Met de opkomst van AI is de drempel alleen maar lager geworden. Iedereen kan nu content produceren, iedereen kan een cursus in elkaar klikken, iedereen zet met wat AI een website online. Maar een website online zetten is niet hetzelfde als gevonden worden, en een cursus publiceren is niet hetzelfde als iets weten.
Ik volgde een masterclass over authenticiteit. Er kwam een plaatje voorbij: een AI-afbeelding van een vrouw met haar armen over elkaar, maar achter haar heup stak nog een derde hand uit. Ik heb hard gelachen, de masterclass weggeklikt en mijn laptop dichtgedaan. Een masterclass over authenticiteit die begint met een plaatje dat niet eens door een mens is gemaakt. Dat was voor mij genoeg internet voor die dag. Wat de fuck.
De valse beloftes zijn niet nieuw, alleen de verpakking verandert. Funnels met neppe schaarste. Aftelklokken die nergens op slaan. “Alleen vandaag 97% korting”, alsof je dom bent, want die advertentie komt uit november 2025 en die advertentie is in mei 2026 nog gewoon actief want de dag erna staat het gewoon weer op de site. En de nieuwste variant: maak een e-book in Canva en verdien 5000 euro per maand. Mensen gaan er keihard op onderuit, bouwen een business op lucht, en beginnen een paar maanden later opnieuw met de volgende belofte.
Webdesign is een vak apart, met een eigen psychologie. Marketing ook. Dat wordt heel makkelijk vergeten als iemand je een pdf verkoopt met als belofte dat je er in een weekend doorheen bent. Het zijn niet de mensen die fout zitten. Het is de informatie die tekortschiet.
Je leert niet van een vertaald YouTube-transcript
Ik ben al bezig met websites bouwen sinds 2016, eerst voor mezelf: blogs, webshops, alles erop en eraan. En tussendoor hielp ik mensen achter de schermen, zonder het te noemen, zonder er iets voor te vragen, gewoon omdat ik zag dat ze vastliepen op informatie die te vaag was om de juiste vragen mee te stellen.
In die jaren heb ik veel dingen verkeerd gedaan. Sites gebouwd die niet werkten. Aanpassingen gemaakt die niks opleverden. Geld uitgegeven dat ik beter had kunnen houden. Uren verspild aan dingen die achteraf compleet nutteloos bleken. Maar omdat ik het allemaal zelf heb uitgeplozen, op mijn eigen sites, met mijn eigen fouten, weet ik nu wat wel werkt. En wat veel belangrijker is: waarom.
Dat “waarom” is het enige dat telt. Tips zijn er genoeg, overal. Begrijpen waarom iets werkt, zodat je het zelf kunt aanpassen als er iets verandert en je niet elke keer opnieuw hoeft te zoeken, dat is een ander verhaal. Dat leer je niet van een transcript dat iemand van YouTube heeft geplukt.
Waarom ik niks achterhoud en dat ook niet van plan ben
Er bestaat een gedachte in online-businessland: als je alles weggeeft, heeft niemand je meer nodig. Als je te veel leert, verdien je er niks aan. Ik heb jarenlang gezien hoe die gedachte werkt in de praktijk. Mensen houden de beste stukken achter, verkopen je een voorproefje, en brengen je de rest bij in de volgende cursus, voor het volgende bedrag.
Ik weet uit eigen ervaring waarom die opbouw niet werkt. Als je vanaf nul start en iemand gooit alles ineens op je af, haak je af na de eerste module. Ik heb dat als deelnemer meegemaakt, en het voelde alsof het mijn schuld was dat ik faalde. Het was de opbouw.
Daarom houd ik niks achter. Alles wat ik heb geleerd over waar je op een website naar kijkt, in welke volgorde en met welk gewicht, gebruik ik bij elke audit en elke site die ik bouw, en ik heb het omgezet in de gratis website check: 85 punten die je zelf langsloopt, met bij elke vraag een korte uitleg waarom het ertoe doet. Wees daar wel eerlijk over: je beantwoordt die vragen door je eigen ogen. Jij weet wat je bedoelt met die eerste zin op je homepage. Een vreemde die je site voor het eerst ziet, weet dat niet. Daarom is er de audit, waarin ik met die vreemde ogen kijk. Wil je de opbouw van een pagina, blok voor blok, dan zijn er de wireframe-gidsen, en wil je dat het er ook goed uitziet, de stijlgidsen. Geen voorproefje, geen volgende cursus voor het volgende bedrag.
Heb je meer eten, dan bouw je een langere tafel, geen hogere muur.
Alles wat daarin staat, heb ik zelf getest. Niet gelezen bij een ander, niet vertaald van iemand anders video, maar uitgeprobeerd op mijn eigen sites en die van mijn klanten. En als er iets verandert, verandert het mee. Niet één keer schrijven en daarna laten verstoffen, maar bijhouden, zodat wat je leest ook echt klopt op het moment dat je het leest.
De Libelle Shift bestaat omdat ik klaar was met zoeken en niks vinden. En omdat ik weet dat er genoeg mensen zijn die hetzelfde gevoel kennen.
De naam zegt het al: een libelle kan razendsnel een andere kant op schieten. Dat wilde ik ook. Weg van de onzin, weg van de 13-in-een-dozijn-masterclasses en al die nepheid. Gewoon zeggen waar het op staat, ook al vinden andere mensen dat misschien niks.
Als je klaar bent met zoeken naar nog een tip en gewoon wilt snappen wat je doet en waarom het werkt, dan staat het in mijn blog. Geen countdown. Geen neppe schaarste. Alleen wat ik zelf heb getest.
