De drempel om jezelf webdesigner te noemen is laag. Heel laag. Je hebt een laptop nodig, een cursus van 97 euro over Divi en genoeg zelfvertrouwen om een offerte te sturen, en er is geen diploma, examen of keurmerk dat garandeert dat iemand weet wat hij doet. De markt zit dus vol met mensen die een website kunnen bouwen, maar niet weten hoe je er een maakt die ook werkt.
Ik zeg dit niet om collega’s zwart te maken. Ik zeg het omdat jij er uiteindelijk mee zit als je de verkeerde kiest. Ik ben in 2016 begonnen met aanklooien voor mezelf en anderen helpen op de achtergrond, en sinds 2025 doe ik het officieel. Geen opgeblazen “twintig jaar ervaring”, geen bureau met tien man personeel, wel iemand die weet waar het misgaat en dat eerlijk vertelt.
Inhoudsopgave
Een mooi portfolio zegt nog niets over resultaat
Een portfolio is het eerste wat je bekijkt en tegelijk het minst betrouwbare signaal. Het laat zien wat een designer mooi vindt en goed kan presenteren, en niet of er ooit een aanvraag uit die websites is gekomen. Klik dus door naar de sites zelf. Staan ze nog online, zien ze er in het echt hetzelfde uit, werken ze op je telefoon en laden ze snel? Vraag daarna wat zo’n site heeft opgeleverd. Niet elk project heeft cijfers, maar een designer die nooit over resultaat nadenkt, werkt alleen aan de buitenkant.
Goedkoop is zelden goedkoop
Een website kan 300 euro kosten of 5.000. Een lage prijs betekent bijna altijd weinig tijd, een template waar nauwelijks iets aan verandert, uitbesteden aan iemand die nog goedkoper is, of een designer die zijn prijzen nog niet op orde heeft. Daar zijn de AI-wegwerpsites bij gekomen: in een uur gegenereerd en zo inwisselbaar dat je website eruitziet als die van je concurrent. Heb je een jaar een website die geen aanvragen oplevert, dan is die bespaarde 300 euro allang verdampt in gemiste klanten. Je krijgt ongeveer terug wat je erin stopt.
De licentie die je elk jaar betaalt, kost je designer niks
Dit punt maakt me niet populair bij een deel van mijn collega’s, maar je moet het weten. Ik heb zelf ongeveer zeven masterclasses en cursussen over Divi gevolgd, van verschillende aanbieders en op verschillende niveaus. In geen ervan leerde je hoe je een website bouwt die converteert of teksten schrijft die overtuigen. Wat er wel in bijna elke cursus zat: hoe je er passief inkomen mee maakt.
Dat werkt zo. Een designer koopt eenmalig een lifetime licentie voor Divi, voor onbeperkt veel websites, en rekent jou daarna elk jaar 250 tot 300 euro voor “de licentie”. Per klant, elk jaar opnieuw, voor iets waar hij zelf geen terugkerende kosten aan heeft. Zit daar hosting, updates, beveiliging en echte ondersteuning bij, dan heb je een normaal onderhoudscontract. Betaal je puur voor de licentie, dan word je belazerd. De test is eenvoudig: zeg dat je de licentie liever zelf op je eigen naam koopt, en je merkt snel genoeg hoe eerlijk iemand is. Ik werk zelf met Elementor, en daar betaal je per jaar en per aantal websites. Als verdienmodel is dat voor een designer een stuk minder aantrekkelijk, en precies daarom is Divi zo populair bij wie snel wil opschalen.
Er zit nog een laag onder. Veel designers verdienen commissie op de hosting die ze aanraden, en de cursussen waar ze Divi leerden, verdienen vaak weer commissie op diezelfde hosting. De tool bepaalt de cursus, de cursus bepaalt de hosting, de hosting betaalt de cursus terug, en jij staat aan het eind van die keten en denkt dat je onafhankelijk advies krijgt. Commissie is niet verboden. Ik raad zelf Hostinger aan en heb daar een affiliatelink voor, en dat zeg ik er altijd bij. Het wordt pas een probleem als niemand het noemt, dus vraag het gewoon: verdien je iets aan de hosting die je me aanraadt?
Stel de vragen die laten zien hoe iemand denkt
Wat wil je dat een bezoeker op je website doet? Let op of de designer die vraag zelf als eerste stelt. Begint iemand de intake met je huisstijlkleuren voordat hij weet wat je wil bereiken, dan bouw je straks een mooie website voor een publiek van niemand. Vraag ook wat hij van jou wil weten voordat hij begint. Een designer die niet vraagt wie je cliënt is en wat die tegenhoudt, bouwt vanuit zijn eigen smaak.
Vraag daarna wat er gebeurt als je website na drie maanden nog niets oplevert, en of hij de teksten schrijft of dat jij dat zelf moet doen. Wie nooit over die eerste vraag heeft nagedacht, heeft ook nooit nagedacht over de vraag of zijn werk werkt. Wat je in die eerste maanden wel en niet mag verwachten, lees je in mijn blog over hoe lang het duurt voor Google je vindt. Wie op de tweede vraag “dat doe jij wel” zegt zonder toelichting, snapt niet dat tekst het zware werk doet op een website.
En let op hoe iemand met je omgaat. Je wil iemand naast je, niet boven je, en wel iemand die nee durft te zeggen. Over jouw vak en jouw cliënten weet jij meer. Over wat werkt op een website en waarom bezoekers afhaken, weet een goede designer meer, en als ik dat niet zou zeggen, wat ben ik dan waard als professional. Wil je iets wat niet gaat werken, dan zeg ik dat en leg ik uit waarom. Sta je er toch op, dan maken we er samen de beste versie van, en ik ga niet zwijgen, opleveren en mijn telefoon niet meer opnemen als je drie maanden later belt.
Lees het contract voordat je tekent
Bijna niemand leest het contract goed, en bijna iedereen heeft daar later spijt van. Check wie eigenaar is van de website als het project af is, want sommige designers zetten je site op hun eigen hosting, zodat je eigenlijk huurt in plaats van bezit. Moet je straks 250 euro per uur betalen om een komma te verplaatsen? Dat is gewoon een gijzeling. Vraag ook hoeveel revisies erin zitten, wat onderhoud na oplevering kost en wat er gebeurt als de samenwerking halverwege stopt. Een goede designer is blij met die vragen, want dan weet hij dat je serieus bent. Doet iemand er moeilijk over, dan weet je genoeg.
Een controle voor je eerste gesprek
Schrijf deze vragen op voordat je iemand belt: wat moet een bezoeker op mijn site doen, wie is eigenaar als het af is, wat betaal ik per jaar en waarvoor precies, verdien je iets aan de hosting die je aanraadt, en wat gebeurt er als het na drie maanden niets oplevert. Een goede designer beantwoordt ze zonder te draaien. Stel de ongemakkelijke vragen vooraf, dat is een stuk prettiger dan de ongemakkelijke gesprekken achteraf.
