Ze schieten als paddenstoelen uit de grond. Websites die in een uur zijn gegenereerd, voor een paar tientjes per maand online gezet, en zo inwisselbaar dat je ze na vijf seconden alweer vergeten bent. De belofte is aantrekkelijk: geen designer nodig, geen gedoe, gewoon een paar vragen beantwoorden en je hebt een website. Snel, goedkoop, klaar.
Ik snap de aantrekkingskracht. Heb je weinig budget en wil je iets online hebben, dan klinkt een AI-website als een slimme zet. Toch zijn er drie redenen waarom hij je op termijn meer kost dan je denkt: over zes maanden bijvoorbeeld, of op het moment dat je wilt groeien of van hoster wilt wisselen.
Ik wil niet klinken als iemand die met de armen over elkaar naar elke nieuwe ontwikkeling kijkt. AI is een fantastisch hulpmiddel en ik gebruik het zelf, voor research, voor inspiratie en om processen te stroomlijnen die anders uren kosten. AI als assistent is prima. AI als directeur van je online uitstraling gaat mis.
Inhoudsopgave
Je ziet eruit als iedereen
AI maakt op basis van wat al bestaat. Het heeft miljarden websites en teksten verwerkt en geeft daar een gemiddelde van terug. Dat gemiddelde is niet slecht, het is alleen onzichtbaar in een markt vol gemiddelde websites.
De teksten die zo’n builder schrijft klinken vlot, professioneel en compleet nietszeggend. Ze beschrijven wat je doet, zonder te zeggen waarom jij het anders doet dan de tien collega’s met dezelfde zinnen op hun site. Die collega’s hebben precies dezelfde soepele, lege teksten gekregen.
Wat jou onderscheidt zit in jouw verhaal, jouw aanpak en de mensen voor wie je het doet. Dat weet een AI niet, tenzij jij het erin stopt. Moet jij het er toch zelf in stoppen, laat het dan schrijven door iemand die weet hoe dat op een website hoort. Een site die niemand van de concurrent kan onderscheiden, levert geen aanvragen op, want er is geen reden om voor jou te kiezen.
Google heeft weinig aan zo’n website
Hier maken de meeste mensen zich pas zorgen als het te laat is. Google straft tekst niet af omdat het AI is. Wat Google wel doet, is weinig met teksten die voor duizend andere sites net zo goed hadden kunnen gelden. Een pagina zonder eigen inbreng en zonder antwoord op een specifieke vraag is dunne content, en daar heeft Google niets aan. Hoe dat precies zit, lees je in dit blog.
Bij sommige tools komt daar technisch gedoe bij, zoals trage laadtijden en een structuur die niet is ingericht op zoekmachines. Test dat voordat je betaalt. Een website die niet gevonden wordt, bestaat in de praktijk niet.
Je zit gevangen en weet het nog niet
Dit is de pijnlijkste, omdat je er pas achter komt als je weg wilt.
Veel van die goedkope tools bouwen je site op hun eigen platform, in hun eigen systeem. In de praktijk betekent dat dat je geen eigenaar bent van je website, maar hem huurt. Wil je later naar een andere hoster, naar een professionele designer of stoppen met de maandelijkse kosten, dan blijkt dat je je site vaak niet kunt meenemen. Je gooit hem weg en begint opnieuw. Dat geldt niet voor elke tool, dus vraag het vooraf: kan ik mijn website exporteren, en wat heb ik daar dan aan?
Een professionele website groeit met je mee als je een dienst toevoegt of je doelgroep verandert. Een snel en goedkoop gemaakte site is meestal gemaakt voor nu, en snel, goedkoop en nu zijn zelden de basis van iets wat blijft werken. Wat jij doet en waarom jouw klanten voor jou kiezen, weet alleen jij. Een goede webdesigner helpt je om dat op de juiste manier neer te zetten.
Een controle voor vandaag
Lees de eerste alinea van je homepage en zet de naam van een collega erboven. Klopt de tekst nog steeds? Dan onderscheidt hij je niet. Overweeg je een AI-website, vraag de aanbieder dan eerst of je hem kunt exporteren als je weggaat.
