Een coach blogt al ruim een jaar trouw, werkt haar website bij zodra ze iets nieuws aanbiedt en hoort van haar webbouwer dat alles goed staat ingesteld. Toch komen er weinig bezoekers, en het contactformulier is in al die tijd maar een paar keer ingevuld.
Deze vraag zie ik vaak voorbijkomen in groepen voor ondernemers, meestal als de vraag wie je het beste kunt inschakelen voor je SEO. Er volgt dan een rij links van mensen die het wel even willen doen. Wat zo’n coach eigenlijk zoekt, is iemand die verder kijkt dan de techniek en uitzoekt waar het bij haar blijft hangen. Daarvoor kijk ik naar drie deuren, en de eerste vraag is bij welke zij staat.
Inhoudsopgave
Wat een webdesigner en een SEO-marketeer allebei doen
Een webdesigner bouwt de plek waar je cliënt terechtkomt, een SEO-marketeer zorgt dat die cliënt de weg ernaartoe vindt. In de praktijk lopen die twee door elkaar. Een goede webdesigner zet paginatitels, metabeschrijvingen en een logische opbouw al goed neer tijdens het bouwen, en een goede SEO-marketeer gaat aan je teksten zitten zodat Google snapt waar een pagina over gaat. Voor een loodgieter maakt het weinig uit wie van de twee het doet, want iedereen weet wat een loodgieter is en hoe je er een zoekt. Bij een coach of therapeut met een spirituele praktijk ligt dat anders, en daar zit het verschil dat ertoe doet.
Zoekwoorden kiezen begint bij hoe je cliënt zijn eigen vraag noemt
Een algemene SEO-aanpak begint bij zoekvolume: hoeveel mensen zoeken ergens op en hoe moeilijk is het om daar bovenaan te komen. Dat is een prima begin, alleen zoeken jouw cliënten zelden op de naam van jouw methode. Iemand die al maanden slecht slaapt en vastloopt in haar werk, typt eerder in hoe ze zich voelt dan het woord dat jij voor je aanpak gebruikt. En wie wel op een vakterm zoekt, zoals familieopstellingen of regressietherapie, wil op je pagina meteen zien wat er in een sessie gebeurt en of het bij hem past. Iemand die jouw vak kent, weet welke woorden bij welke fase van zoeken horen en deelt je pagina’s daarop in, iets wat je in geen enkele zoekwoordentool terugvindt.
Wat je mag beloven, bepaalt welke zoekwoorden je kunt gebruiken
Hier wordt het voor coaches en therapeuten echt anders. Een marketeer die alleen naar zoekvolume kijkt, kiest het woord waar het meest op gezocht wordt, ook als dat woord genezen is. Je website is reclame, ook als je nergens bij bent aangesloten, en wie belooft dat hij iets geneest, moet dat kunnen onderbouwen. Google kijkt bij onderwerpen over gezondheid bovendien extra streng naar betrouwbaarheid, dus een pagina die meer belooft dan je kunt waarmaken, helpt je bij Google ook niet verder. Wil je weten welke woorden in je eigen tekst riskant zijn, plak die dan in de gratis claimwoorden-check.
Je bestaande website kan prima gevonden worden
Wie al een website heeft, hoeft echt niet opnieuw te beginnen. Ook een site die met AI is gebouwd, kan net zo goed gevonden worden als elke andere, als de basis klopt. Dan gaat het om een paginatitel die zegt wat je doet en waar, een ingevuld Google Bedrijfsprofiel, een eigen pagina voor elk aanbod en teksten in de woorden van je cliënt. Waar je verder op let als AI je website bouwde, schreef ik in mijn blog over websites laten maken met AI. En of het aan je vindbaarheid ligt of aan iets anders, zie je met de drie deuren waar je website kan vastzitten.
Vraag wie je helpt wat hij van jouw vak weet
Zoek je iemand voor je SEO, of dat nu een webdesigner is of een marketeer, stel dan een paar vragen voordat je betaalt. Vraag hoe ze bepalen op welke woorden je gevonden wilt worden, en luister of ze ook vragen hoe jouw cliënten hun probleem omschrijven. Vraag of ze weten wat je over gezondheid en resultaten mag zeggen. Let ook op beloftes over plek 1, want Google zegt zelf dat niemand een eerste plek kan garanderen. Iemand die eerlijk zegt dat vindbaarheid tijd kost, en ongeveer hoeveel, weet waar hij het over heeft. Wat normaal is, lees je in mijn blog over hoe lang het duurt voor Google je vindt.
Ik bouw websites voor coaches en therapeuten, en SEO bied ik nu ook los aan, voor als je al een website hebt die vaker gevonden mag worden. Ik zoek uit welke woorden jouw cliënten echt intypen, herschrijf tot vijf pagina’s in jouw toon en loop alles na op wat je over gezondheid en resultaat mag zeggen. Wat er precies in zit, lees je op mijn pagina over SEO voor coaches en therapeuten.
Een controle voor vandaag
Open Google Search Console en kijk bij Prestaties op welke zoekwoorden mensen je de afgelopen drie maanden vonden. Lees die lijst alsof je zelf een cliënt bent. Staan er woorden tussen die jouw cliënten zouden gebruiken, dan weet je welke pagina’s je verder kunt uitbouwen. Staan er vooral woorden in die alleen jij en je collega’s gebruiken, dan weet je waar je teksten meer in de taal van je cliënt mogen. Wil je dat ik met je meekijk, stuur me dan een bericht.
