Ik vraag AI regelmatig wat ik kan koken met wat er nog in mijn koelkast ligt, want creatief in de keuken ben ik echt niet. Daar komt meestal iets eetbaars uit, en valt het tegen, dan heb ik één avond matig gegeten. Bij een website ligt dat anders. Die staat er niet voor één avond, die moet maanden of jaren cliënten naar je toe brengen.
Inhoudsopgave
Minder webdesigners, meer AI-websites
Half oktober ging er een Amerikaans onderzoek rond waaruit bleek dat 53% van de 201 ondervraagde ondernemers zijn website met een AI-websitebouwer had gemaakt, in plaats van een webdesigner in te huren. Bijna iedereen was er tevreden over. Op het freelanceplatform Freelancer.com daalde het aantal opdrachten voor websiteontwerp tussen 2024 en 2026 met 59%. Mensen huren dus minder vaak iemand in, omdat ze denken dat AI het werk kan doen.
Twee details uit datzelfde onderzoek kwamen minder vaak in beeld. Het werd betaald door Bluehost, een bedrijf dat AI-websitebouwers verkoopt. En maar 9% zette de website online zoals AI hem had gemaakt, de rest moest teksten en ontwerp nog aanpassen. Er kwam dus bijna altijd nog een mens aan te pas, en dan maakt het nogal uit of die mens weet hoe een goede website in elkaar zit.
AI bouwt wat jij vraagt, en daar zit het probleem
Ja, AI kan een website bouwen. Je typt wat je doet, en binnen een paar minuten staat er iets met een menu, een paar blokken tekst en een knop. Voor iemand die net begint, kan dat een redelijk begin zijn. Alleen bouwt AI wat jij vraagt, en als jij niet weet wat een goede website nodig heeft, vraag je daar ook niet om.
Vergelijk het met je belastingaangifte. Je kunt je aangifte inkomstenbelasting met één klik indienen, de Belastingdienst vult al een deel voor je in. Maar welke kosten je mag aftrekken en hoe je je laptop afschrijft, vertelt die knop je niet. Daarvoor huur je een belastingadviseur in, omdat hij die kennis heeft en jij niet. Met je website werkt het net zo: AI weet niet voor wie je werkt, waarom iemand voor jou kiest en in welke volgorde een bezoeker dat wil lezen.
Je herkent een AI-website binnen een paar seconden
Wie veel websites ziet, herkent een AI-website meteen. Dezelfde lettertypes, dezelfde zachte kleuren, blokken met een icoontje en een paar woorden die nergens op slaan, en teksten die overduidelijk door AI zijn geschreven. “Stap in je kracht” staat er dan, en de volgende coach heeft precies dezelfde zin.
Voor een coach of therapeut is dat een groot probleem. Iemand kiest jou omdat hij het gevoel krijgt dat jij hem begrijpt, en dat gevoel krijg je niet van een tekst die op honderd andere sites staat. Bezoekers merken het ook: in een Amerikaans onderzoek van Fractl en Search Engine Land zei 39% van de consumenten dat zwaar AI-gebruik hun vertrouwen in een merk verlaagt, tegen 20% een jaar eerder. In het Bluehost-onderzoek wilde trouwens ook maar de helft van de ondernemers aan klanten vertellen dat AI hun website had gemaakt.
Wat jij niet ziet, ziet Google wel
De Britse SEO-consultant Nikki Pilkington lichtte vijf door AI gebouwde websites door en vatte het samen als: AI maakt iets, maar controleert het niet. Bij vier van de vijf klopte de opbouw van de koppen niet en ontbrak een goede sitemap, het bestand dat Google vertelt welke pagina’s er zijn.
Hetzelfde geldt voor je cookiebanner en privacyverklaring. De Autoriteit Persoonsgegevens heeft de afgelopen maanden zo’n honderd organisaties gewaarschuwd om misleidende cookiebanners, onder meer in de sector zorg en welzijn. Een AI-bouwer kan een privacyverklaring genereren, maar weet niet welke formulieren en tools jij gebruikt. Google laat in zijn richtlijnen weten dat AI mag helpen bij het schrijven. Wie er massaal pagina’s mee maakt zonder waarde voor de lezer, kan in strijd zijn met de spamregels.
Eerst betaal je voor AI, daarna alsnog voor een webdesigner
Een domein en hosting heb je waarschijnlijk al. Daar komt een abonnement op een AI-chat of AI-websitebouwer bij, vaak rond de twintig euro per maand, en een flink aantal avonden om alles goed te krijgen. Bluehost rekent voor dat ondernemers zo honderden euro’s besparen. Dat klopt alleen als de website daarna ook doet wat hij moet doen.
Komt er na een paar maanden geen aanvraag binnen, of ben je nergens te vinden, dan huur je alsnog een webdesigner in. Die kan meestal niet verder met wat er staat en begint opnieuw. Dan betaal je twee keer, een keer voor de AI-website en een keer voor de echte. Ik heb het de afgelopen twee jaar bij twee klanten meegemaakt. Allebei hadden ze een website die met AI was gemaakt, en allebei moest ik vanaf nul beginnen, want ook de doelgroep was nooit goed bedacht. Dat kan AI ook niet voor je doen: het schrijft voor iedereen tegelijk zolang jij niet weet voor wie je werkt.
Op een extern platform is je website niet helemaal van jou
Veel AI-websites worden gemaakt op het platform van de aanbieder, zoals Lovable of de AI-bouwer van Wix. Je website draait dan op hun servers, onder hun regels. Een Wix-website kun je niet meenemen naar een andere hoster. Lovable zegt dat de code van jou is, maar je eigen domeinnaam koppel je alleen met een betaald abonnement, en de website is gebouwd als app. Een webdesigner die in WordPress werkt, kan daar niet zomaar in verder, dus verhuizen komt in de praktijk neer op opnieuw bouwen.
Ook later merk je dat. Wil je online sessies verkopen, een agenda koppelen of je website precies naar je eigen smaak aanpassen, dan zit je vast aan wat dat platform toestaat. Bij een WordPress-website met hosting op jouw naam ben jij de eigenaar en kies jij wie eraan werkt.
Zo gebruik ik AI wel
Ik gebruik AI regelmatig: om te brainstormen, om processen sneller te laten lopen en dus ook voor dat avondeten. Mijn websites bouw ik stuk voor stuk, en wat AI voor me bedenkt gaat nooit ongelezen online. AI is handig gereedschap als je weet wat je ermee wilt maken. Het weet alleen niet wat jouw cliënt nodig heeft om op die knop te drukken, en dat moet iemand wel weten.
Heb je al een website die AI voor je heeft gemaakt? Dan hoef je niet meteen opnieuw te beginnen. In mijn website audit loop ik je website na op de opbouw van je pagina’s, je vindbaarheid, je cookiebanner en privacyverklaring, en of je teksten klinken als jij. Dan weet je wat goed staat en wat beter moet, voordat je ergens opnieuw geld aan uitgeeft.
Een controle voor vandaag
Open je homepage en lees alleen de eerste zin bovenaan. Zet in gedachten de naam van een andere coach erboven. Klopt de zin dan nog steeds? Dan zegt je website nog niets over jou, en weet je waar je als eerste aan moet werken.
